广告欺诈每年给企业带来数十亿美元的损失，可以说是当今电子商务面临的最大挑战之一。根据最新统计数据，2022年虚假广告的总成本约为800亿美元，并预计明年将达到惊人的1000亿美元。广告欺诈的一个关键问题在于其手段不断变得更加复杂和多样化，这使得企业越来越难以应对。在本文中，我们将深入探讨广告欺诈的主要类型，它们对出版商和广告商的风险，以及如何利用代理来检测欺诈行为。
什么是广告欺诈及为何难以阻止？
简而言之，广告欺诈是指任何旨在干扰或妨碍广告向其目标受众正确传递的活动。为了增加财务收益，恶意行为者会使用各种手段让广告商误将虚假网络活动当作真实活动。最常见的是使用机器人来实施广告欺诈，但欺诈工具远不止于此，还包括那些通过生成虚假网络流量而获得报酬的真人。
那么为什么还没有人解决广告欺诈问题呢？原因在于，无论听起来多么矛盾，所有电子商务市场参与者都对数字广告欺诈活动的蓬勃发展真正感兴趣。正如专家普遍指出的那样，欺诈性广告主要与激励有关，而不是技术。媒体机构从虚假广告中获益，因为这些广告使他们能够向客户展示高性能指标。
反欺诈公司宁愿欺诈存在，因为否则，他们的服务将变得无关紧要。同样，其他市场参与者也有自己的动机来容忍欺诈广告。但这是否意味着欺诈广告完全无害？唉，事实并非如此。在下一节中，我们将详细讨论它对不同利益相关者产生的影响。
欺诈性广告：对出版商和广告商的影响
尽管不同的市场参与者可能会对广告欺诈行为有所容忍，但从长远来看，大多数市场参与者都不可避免地会感受到广告欺诈行为对其行业产生的不利影响。以下是广告欺诈行为对出版商和广告商影响的简要概述。
| 对出版商的影响 | 对广告商的影响 |
| 虚假广告使恶意行为者得以享受本应属于制作者的收入。欺诈性广告损害了制作者的声誉，并对他们与客户和广告商的关系产生负面影响。某些类型的欺诈行为（例如域名欺骗）迫使发布商将其费率降低到不合理的低水平，以保持对客户的吸引力。由于难以区分真实网站和欺诈广告空间，发布商越来越难以赢得利益相关者的信任。 | 从广义上讲，欺诈性广告浪费了公司的广告预算。虚假广告使评估广告活动的有效性和找出需要改进的领域变得具有挑战性（有时甚至不可能）。广告欺诈刺激了广告商的不道德行为，因为利用数字广告欺诈提供的高绩效指标和低成本具有很强的诱惑力。广告欺诈的范围和规模稳步增加，削弱了主要利益相关者对广告业的整体信心和兴趣。 |
因此，广告欺诈是一个严重的问题，它对所有市场参与者，尤其是出版商和广告商，产生了强烈的长期负面影响。降低风险的第一步是学习欺诈检测的基础知识，即学会区分主要的欺诈类型。
广告欺诈类型
欺诈性广告活动形式多样，且不断发展。我们在此回顾了七种最常见的数字广告欺诈类型。
像素填充
像素填充是指基于虚假展示的广告欺诈行为。相比之下，按点击付费诈骗则不同，执行像素填充的恶意代理针对的是使用每英里成本 (CPM) 活动的广告网络。这意味着他们不是为广告点击付费，而是为浏览量或所谓的展示付费。
顾名思义，像素填充是指在网页的单个像素中放置大量小广告。这些小广告，无论是图片还是视频，对用户来说都是完全不可见的。有时，当用户访问某个页面时，他们可以听到音频，但看不到其来源，这很可能表明存在像素填充。不用解释，这种欺诈性广告会让广告商付出高昂的代价，因为他们实际上花费了大量预算购买实际上无人看到的广告。
广告堆叠
广告堆叠与像素填充非常相似。它还意味着针对使用 CPM 模型的广告网络，并通过不存在的观看次数获得收入。这个想法很简单：想象一个带有普通广告的网页。这个广告是真实的，你可以检查它。当我们处理广告堆叠时，这个真实的广告是一个巨大的广告堆栈的顶部，在这个广告堆栈下面有几十个我们永远看不到的各种广告。
那些在我们的真实广告下放置广告的人仍然会获得收入，因为当我们查看真实广告时，浏览量会被计入其下方的所有虚假广告。就像像素填充的情况一样，广告堆叠会让广告商损失一大笔钱。
Cookie 植入
这种类型的数字广告欺诈涉及网站将恶意 cookie 放入用户的浏览器。这些恶意 cookie 与用户正在访问的网站无关。因此，它们为设计者带来了收入，而不是让品牌的联属合作伙伴受益，而这些联属合作伙伴在其网站上真正努力推广该品牌。联属合作伙伴通常不知道他们的网站将第三方 cookie 放入其用户，因为它们可能嵌入到网站用于启用某些功能的扩展程序中。Cookie 填充对联属合作伙伴关系构成了严重威胁，因为它会阻止联属合作伙伴花费时间和资源为其他企业带来流量。
域名欺骗
这是广告欺诈的另一种形式，恶意代理会创建虚假网站并将其冒充为高级网站。这些虚假平台通常包含从真正的高级网站抓取的内容，由于现代技术允许抓取包括图像在内的所有类型的内容，因此很难区分它们。域名欺骗对广告商来说是一个真正的问题，因为他们被欺骗并被鼓励为低质量的广告空间支付溢价。一些可能暗示域名欺骗的迹象包括但不限于可疑的低 CPM、高级网站的流量异常以及域名所有者列出的奇怪电子邮件。
广告注入
顾名思义，这种欺诈行为是利用浏览器扩展或插件等恶意软件，在用户不想要的地方强行插入虚假广告。或者，它还可能涉及用新广告替换现有发布商的广告。因此，无论使用哪种模式，CPC 或 CPM，广告收入都会被恶意用户收取。由于广告注入情况下的广告欺诈检测具有挑战性，发布商通常会在发现恶意软件时损失相当一部分收入。
机器人
当广告商在广告上花钱时，他们首先会认为这些钱将帮助内容到达目标受众。换句话说，广告商希望真实的人看到他们的内容，因此他们只对人流量感兴趣。互联网上同样不可避免地存在的非人流量对广告商来说是无效的，他们不想将其纳入广告活动效果的衡量标准中。
如果我们处理一般无效流量 (GIVT)，即爬虫和数据中心生成的流量，那么区分有效流量和无效流量可能很简单。更具挑战性的任务是检测复杂无效流量 (SVIT)。后者是由欺诈者雇用的机器人生成的，他们通常会尽力将机器人的活动伪装成人类流量。在广告中使用机器人的关键问题是它们会干扰广告商对其广告活动效果的评估。
地理遮罩
这种广告欺诈之所以成为可能，是因为流量的价值因国家而异，例如，美国的流量比印度的流量贵。在这方面，欺诈者的做法是隐藏流量的地理位置，以优质流量的价格出售所谓的低质量流量。就像域名欺骗的情况一样，地理屏蔽会导致广告商将预算浪费在低质量的服务上，并破坏广告行业的整体信心。
如何发现广告欺诈
那么，如何利用有关不同类型广告欺诈的知识来有效地检测它们呢？首先，你需要在问题扩大之前查明问题所在，然后开始调查涉及哪种类型的欺诈广告。以下是一些警告信号，可能会提示你正在处理欺诈性广告：
表现不佳
数字广告欺诈的第一个也是最重要的指标是您的广告活动效果不佳。毕竟，如果不是让您的广告无利可图的骗局，广告欺诈又是什么呢？如果数百次点击根本没有产生任何转化，那么这就是寻找数字广告欺诈活动迹象的充分理由。在这方面，比较不同广告活动在相似时间段内的表现可能特别有用。
令人担忧的现场分析
需要记住的一点是，流量只是广告系列所针对目标的一部分。更重要的一个目标是参与度，因为您希望目标受众以这种或那种方式与内容互动。这可能包括访问者点击网站的其他页面、在网站上花费大量时间、填写表格和参与促销活动。如果您的广告系列显示流量很高，但没有带来参与度，这可能表明存在数字广告欺诈。
可疑 IP
在分析广告活动的效果时，需要考虑的另一个问题是点击广告的用户的 IP。如果您从您实际未定位的地理位置的用户那里获得了不切实际的大量点击，这可能是欺诈活动的迹象。同样，如果您的大部分访问者都有数据中心 IP，您可以随时向您的广告发布商或代理商征求意见。无论如何，扫描 IP 是检测可能阻碍您的广告活动的可疑活动的好策略。
点击率不切实际
最后，检测广告欺诈的最简单方法是仔细查看广告系列的点击率 (CTR)。根据广告类型，正常的点击率通常在 0.3% 到 1% 之间。如果您的点击率远高于该数字，尤其是没有真正的潜在客户转化，则很可能涉及虚假广告。
避免广告欺诈的技巧
除了及时发现欺诈行为外，您还可以采取一些有助于避免欺诈的措施来降低风险：
- 谨慎选择合作伙伴：在委托发布商或代理商管理您的广告活动之前，尽可能多地了解他们。特别注意他们的流量来源、他们承诺的点击率以及他们在市场上的声誉等方面。检查独立客户的评论以检查代理商是否曾被指控使用欺诈性广告始终是一个好主意。
- 针对特定受众和国家/地区：缩小目标人群和地理范围是最大限度降低各种点击付费诈骗（包括移动点击欺诈）风险的好方法。如前所述，某些国家/地区尤其容易发生数字广告欺诈活动，因此在选择要通过广告覆盖的市场时，可能需要更加谨慎。
- 避免低 CPC 报价：虽然考虑削减成本和最大化利润的方法是件好事，但让我们面对现实吧，以低成本争夺大量点击量总是以低质量流量告终。这并不意味着低 CPC 与优质流量完全不相容。相反，您必须做好准备，如果您的预算非常紧张，结果充其量也只能是一般水平。
- 使用反欺诈软件：幸运的是，当今市场上充斥着专门用于检测和打击广告欺诈的反欺诈解决方案。首先，免费试用所选产品可能会有所帮助，以确保该软件在反欺诈保护方面如其承诺的那样有效。
为什么要使用代理来打击广告欺诈？
最后一项对您的反欺诈措施有益的措施是广告验证。简而言之，它涉及验证您的广告是否按预期放置和显示以及检测欺诈活动。广告验证的一个关键问题是，要获得最佳效果，它必须是连续且稳定的，这可能具有挑战性，因为有几个因素：
- 因素 #1：IP 禁令。当您向网站发出许多请求以验证您的广告时，您的 IP 很可能会被禁止。
- 因素 #2：地理限制。要验证不同网站上的广告，你需要以某种方式克服地理封锁。
- 因素 3：匿名性。如果您不能确保完全匿名，欺诈者很快就会发现您的广告验证活动，并会尽最大努力阻止它。理想情况下，您需要从新 IP 发出每个新请求，以确保您的活动看起来不可疑。
解决上述所有问题的解决方案之一是代理服务器。简而言之，此工具有助于隐藏您的数据，包括您的 IP，因为它通过自己的 IP 发送您的请求。您使用的代理越多，稳定有效的广告验证面临的障碍就越少。
因此，例如，通过使用大量轮换住宅代理，您不会面临 IP 被禁止或被欺诈者检测到的风险，因为每个请求都将从新 IP 发送。此外，使用具有地理定位的住宅代理使您能够访问任何国家/地区的网站并克服地理封锁。总而言之，虽然广告验证是一种有效的反欺诈工具，但代理是一种允许广告验证实现最佳效果的工具。
常见问题解答
什么是移动点击欺诈？
移动点击欺诈是指通过自动化软件程序（机器人）在你的移动设备上生成大量点击的欺诈行为。这些点击对广告商没有价值，因此支付这些点击费用只会浪费他们的广告预算。
一些常见的点击欺诈例子是什么？
除了点击机器人之外，一些广泛传播的点击欺诈例子包括点击农场、激励流量和各种形式的竞争对手点击欺诈。
我如何知道这个广告是真实的还是虚假的？
在许多情况下，例如像素填充或广告堆叠，虚假广告对最终用户是不可见的。如果你怀疑广告是真实的还是欺诈的，可以尝试更仔细地检查它，特别注意以下几个方面：广告文本中的错误、登录页面的URL与广告上的URL不匹配。还值得考虑广告承诺的真实性以及人们在评论中写了什么。
我如何学习检测广告欺诈？
要检测欺诈，首先，你可能需要了解最常见的欺诈类型以及主要的警示信号。除此之外，你还可以使用支持代理的广告验证程序或依靠自动化反欺诈解决方案。
我可以使用免费代理来对抗广告诈骗吗？
虽然免费代理可能对一次性匿名网络请求或克服特定网站的地理封锁有用，但由于其性能和安全性限制，选择它们用于广告验证并不是一个好主意。